Eskiden Kanye West olarak bilinen rapçi Adidas ve Ye’nin işbirliğinin aniden sona ermesine rağmen, Alman şirketi bundan kâr elde edebildi.
Adidas, Ye ile bağlarını kopardıktan sonra kalan Yeezy spor ayakkabılarının ilk sürümünden 400 milyon € getirdi.
Spor giyim üreticisi, gelirin bir kısmını antisemitizm ve diğer nefret biçimleriyle mücadele eden gruplara bağışlayacak.
Adidas’a göre, Haziran ayında piyasaya sürülen ve tükenen ilk ayakkabı partisi, şirketin ikinci çeyrekte başlangıçta planladığından daha iyi olan 176 milyon Euro’luk işletme kârına ulaşmasına yardımcı oldu.
Çarşamba günü ikinci bir satış başladı.
Ye’nin antisemitik ve diğer saldırgan yorumları, şirketin geçtiğimiz Ekim ayında rapçi ile ortaklığını sonlandırmasına neden oldu.
Bundan sonra antrenörlerin geleceği belirsizdi.
Yeezys’in normal fiyatının birkaç kat üzerinde satış yaptığı yeniden satış pazarında, alıcılar ayakkabılara olan ilgisini kaybetmiş görünüyordu.
Ancak Adidas, 1,2 milyar Euro değerindeki yüksek kaliteli ayakkabıları sorumlu bir şekilde elden çıkarmanın bir yolunu arayarak satışı sürdürmeye karar verdi.
Ocak ayında görevi devralan CEO Bjørn Gulden, “Mevcut Yeezy envanterinin daha fazlasını dikkatlice satmaya devam edeceğiz” dedi.
Gulden, “Bu, envanteri yok edip yazmaktan çok daha iyi ve Anti-Defamation League, Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change ve Robert Kraft’s Foundation to Combat Antisemitizms gibi kuruluşlara önemli miktarda bağış yapmamızı sağlıyor” dedi.
Mali İşlerden Sorumlu Başkan Harm Ohlmeyer, Adidas’ın gruplara şimdiden 10 milyon Euro’nun üzerinde bağışta bulunduğunu ve 100 milyon Euro daha vermeyi beklediğini, gelecekteki satışların nasıl gideceğine bağlı olarak daha fazla bağış yapılmasının mümkün olduğunu söyledi.
Adidas CEO’su, Yeezy satışlarının “elbette hem nakit akışımıza hem de genel mali gücümüze yardımcı olduğunu” söyledi.
İlk satış, depolarda birikmiş halde bırakılan Yeezy spor ayakkabılarının kabaca %20 ila %25’ini boşalttı ve Adidas’ın Nisan-Haziran dönemindeki 176 milyon Euro’luk işletme kazancına 150 milyon Euro katkıda bulundu.
Adidas ayrıca, ilk satışın en yüksek fiyatlı ayakkabıları içerdiği ve tamamen tükendiği konusunda uyardı, ancak kalan sürümlerin benzer fiyat seviyeleri ve talep görüp görmeyeceği net değil.
Ye’yi kesen markalar
Yeezy serisinin popülaritesi nedeniyle Ye ortaklığının patlaması Adidas’ı tehlikeli bir konuma getirdi ve geçen yıl lüks marka Balenciaga gibi diğer şirketlerin rapçiyi kesmesi nedeniyle bağları bitirmesi için artan bir baskıyla karşı karşıya kaldı.
Adidas CEO’su Gülden, yırtılan sözleşmenin artık tahkim aşamasında olduğunu, her iki taraf için de “meşrular tarafından deva alınan bir süreç” olduğunu ve “birçok belirsizlikle çevrili” olduğunu söyledi.
Ayakkabıların telif haklarını alması gerekip gerekmediği sorulduğunda, şirket yalnızca sözleşmeden doğan tüm yükümlülüklerini yerine getireceğini söyledi.
Nefret karşıtı gruplara verilen para miktarı konusunda Adidas, bağışların satışların sabit bir yüzdesi olmadığını, ancak alıcılarla uygun miktarın ne olacağını tartıştığını söyledi.
